Это первое сотрудничество дизайнеров с фотографом Дэвидом Симсом и первая рекламная кампания, которая появится в мартовских выпусках национальных глянцевых журналов Vogue, Harper’s Bazaar и W во всем мире.
Фотосет, отснятый в лондонской Spring Studios в октябре 2012 года, сделан в стиле арт-коллажа и отображает моделей Джулию Нобис и Ирину Николаеву на фоне рисунков абстрактной живописи. Также на фото появился новый дизайн логотипа бренда Proenza Schouler.