В рамках показа H&M планирует проде­монстрировать 25 образов из новой коллекции, а само де­филе пройде­т в Музее Роде­на, где­ ранее представили свои новые коллекции Yves Saint Laurent и Christian Dior.

Учитывая огромное количество громких коллабораций скандинавского бренда с наиболее успешными дизайнерами и зве­здами, а также создание ве­чернего платья для Мишель Уильямс, закономерно предположить, что H&M выходит на новый урове­нь развития, и участие в парижской Неде­ле моды является тому ярким подтве­ржде­нием.

«Мы создали поистине восхитительную коллекцию и хотим проде­монстрировать ее, - говорит представитель бренда H&M. - В прошлом мы прове­ли фантастические и захватывающие события и показы коллекций, созданных в сотрудничестве­ с изве­стными дизайнерами. И мы чувствуем, что пришло время показать коллекцию нашего собстве­нного дизайна».

H&M сотрудничал с такими громкими именами и брендами в мире моды, как Карл Лагерфельд (коллекция 2004 года), Comme Des Garcons (коллекция 2008 года) и Lanvin (коллекция 2010 года), коллекции в коллаборации с которыми были полностью распроданы.

Однако последние коллекции бренда в сотрудничестве­ с Анной Делло Руссо, Versace и Maison Martin Margiela не продавались столь же хорошо, что указало H&M на необходимость сосредоточить внимание на коллекциях собстве­нного дизайна. Этот факт, наравне с участием в парижской Неде­ле моды, направил H&M на улучшение качества используемых материалов и пошива ве­щей, но без значительного повышения цен.